Arena electoral: de spots y estrategia digital

Las campañas electorales para la Presidencia de México han comenzado ya. Los excesivos noventa días que el Instituto Nacional Electoral (INE) concede a los candidatos (Ricardo Anaya, José Antonio Meade, Andrés Manuel López Obrador – AMLO) y a la candidata (Margarita Zavala) para convencer a la población que aún no define su voto de que son la mejor opción comenzaron el viernes 30 de marzo. Aunque ya desde la simulación que son las precampañas, e incluso antes en el caso de AMLO, se le pueden agregar días a la campaña de facto que han hecho los contendientes y la contendiente a habitar la residencia de Los Pinos. Bueno, AMLO se cansa de mencionar que no vivirá ahí. Pero en fin. Les hablaré brevemente sobre dos aspectos: los spots con los que arrancaron, y la estrategia digital que utiliza el PRI. 

  • Los spots

A excepción de Margarita Zavala, los presidenciables entregaron al INE sus spots desde el 25 de marzo, donde ninguno sale bien librado ya que utilizan discursos contradictorios con las acciones de sus partidos y sumamente ambiguos al recurrir a lugares comunes.

Por ejemplo, Meade apela a su preparación para combatir la inseguridad, la corrupción y la pobreza por haber estudiado las licenciaturas que cursó. Sin embargo, tropieza rotundamente con su propio pie en el tema de corrupción, ya que menciona que muchos políticos corruptos están en la cárcel hoy en día gracias al trabajo que ha realizado en la administración pública, y que la propia gente sabe quiénes son esos políticos. En una conferencia de prensa una reportera le preguntó por nombres específicos, y solo dio la vuelta aludiendo a lo que dice el propio spot y que si no sabían, que lo averigüen. Los creadores del “Ya sé que no aplauden” se lucieron con esta otra entrega.

Fuente: Cortesía

AMLO, por su parte, mantiene su discurso de la austeridad: dice que percibirá la mitad del sueldo destinado al presidente, vivirá en su domicilio actual y no en Los Pinos y no utilizará los servicios del Estado Mayor Presidencial. Así también, aún sostiene que quienes gobiernan al país son aquellos que pertenecen a la “mafia del poder”; aunque ha atenuado la dureza con la que se manejaba en las dos anteriores campañas. Si bien es el candidato puntero, y con un buen margen de ventaja, podría repetirse la historia ya vista en que era quien lideraba la intención de voto en 2006 y 2012 al inicio de campaña. Además su discurso gastado puede no tener el mismo impacto que antes. Pero como ventaja tiene la coalición que hizo con el partido de ultraderecha, Encuentro Social, quien le puede dar los pequeños porcentajes que le han faltado para llegar a la silla presidencial, además de que es una de las alternativas que no ha tenido la presidencia de México.

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La apuesta de Ricardo Anaya en sus spots parte de una visión del futuro posible para México, donde a través de la tecnología y los recursos que se tienen se puedan resolver los problemas que se tienen en el país. El sí hace alusiones a sus contendientes: por una parte dice que el PRI ya se va, y que la opción de López Obrador es anticuada. Tal vez hay que recordarle las pifias que cometieron los dos presidentes emanados de su partido durante los dos primeros sexenios de este siglo. Además, sostiene que bajará el IVA a la mitad en la frontera, así como el precio de la gasolina, ya que son reformas del PRI que él voto en contra cuando era diputado federal por el PAN. Cosa más falsa no puede haber; lo que en realidad hizo fue votar a favor ocho de diez reformas estructurales que impulsó Peña Nieto, entre las cuales están aquellas relacionadas con lo que en sus spots dice que no aprobó él. Ay, Little Chicken.

Fuente: Cortesía

Por último, la única candidata mujer, Margarita Zavala, carga sus spots de valores según su concepción mocha de lo que deberían ser las personas y el gobierno. Además también hace alusiones personales a AMLO, descalificando algunas de sus afirmaciones. Y su discurso no es muy diferente al de su esposo y ex presidente, Fecal: propone enfrentar al crimen organizado con toda la fuerza del Estado, colocando su confianza en el ejército y las fuerzas armadas del país. Ya sabemos cómo termina esa historia. También dice que fortalecerá a la policía en México, para la adecuada protección de la familia, pero es precisamente ahí donde se vuelve ambiguo ya que no es lo mismo el utilizar al ejército para tareas de seguridad pública que el fortalecer a las policías. Y relacionado a estos temas hay una terrible omisión de la prevención social que debería ser el pilar central en asuntos de seguridad pública. ¿Será prudente llamarle “La Calderona”?

Fuente: Cortesía

 

  • Estrategia digital

Mal reza el viejo dicho que en la guerra y en el amor todo se vale. El sábado pasado me llevé la sorpresa al leer una nota en El Financiero de que en el terreno digital, el PRI pagó publicidad en Google. O lo que es lo mismo, utilizó la herramienta llamada Adwords, del buscador web más famoso del mundo, para posicionarse en primer lugar de los resultados de búsqueda aun si tecleas el nombre de López Obrador, Ricardo Anaya o Margarita Zavala. Pueden hacer el intento ustedes mismos y verán que el primero resultado es la página de campaña de Meade Kubrireña, en donde presenta sus propuestas. Básicamente compró los nombres (y apodos) de sus contendientes para tratar de avanzar en la carrera presidencial, donde actualmente ocupa el tercer lugar.

Fuente: Verne

Fuente: Verne

Esto a penas comienza y muchas y muchos queremos que ya termine. Paciencia.

Texto de Jesús Alejandro Tello.


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